Úvod
Toto je manuál vizuálnej identity značky Veduta. Jeho cieľom je zjednotiť vizuálnu komunikáciu značky naprieč všetkými online aj offline kanálmi. Slúži zamestnancom aj externým dodávateľom ako príručka k tvorbe vizuálnych materiálov a je veľmi dôležité, aby ho dôsledne dodržiavali všetci, ktorí sa na ich príprave podieľajú.
Manuál nie je odpoveďou na všetky otázky o komunikácii, no obsahuje pravidlá práce so základnými vizuálnymi elementami značky. Podobne ako značku, aj samotný manuál je potrebné pravidelne aktualizovať a prispôsobovať novým potrebám. Len tak môže manuál spĺňať svoju funkciu – pomáhať pri tvorbe nových, či úprave existujúcich formátov – dlhodobo.
Manuál vypracovalo Büro Milk.
Základné elementy značky
Logo
Logo je základným identifikačným prvkom značky. Používame ho všade, kde je to možné, v predpísanej podobe.
Farebnosť
Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logo.
Typografia
Písmo je spolu s logom a farebnosťou dôležité pre identifikáciu značky. Používame ho všade, kde je to možné, v jednotnej podobe
Symbol
Symbol sa môže použiť aj samostatne, napríklad na merch alebo iné vybrané aplikácie.
Logo
Logo Veduta je vytvorené pomocou písma Atlantic a dopĺňa ho symbol inšpirovaný perspektívou, pohľadom na vodnú hladinu a tvarom písmena V. Používame ho výhradne v schválenej podobe, ako je definovaná v tomto manuáli.
Základné logo
Symbol
Symbol z logotypu je možné používať aj samostatne, napríklad na vybrané propagačné predmety ako odznaky alebo tašky.
Ukážky aplikácie loga
Farebnosť
Základná farebnosť pomáha k rýchlej rozpoznateľnosti značky a vizuálne podporuje logo. Pre tlač sa používajú procesné farby CMYK. Špecifikácie RGB a HEX sú určené pre online a webové prostredia a zabezpečujú konzistentný vzhľad naprieč platformami.
Základná farebnosť
HEX 294243
CMYK 82/60/60/45
RGB 41/66/67
HEX 193032
CMYK 85/60/60/60
RGB 25/48/50
HEX FFE7B8
CMYK 0/10/30/0
RGB 255/231/184
HEX 836934
CMYK 40/50/90/25
RGB 131/105/52
HEX ACD3D5
CMYK 30/5/15/0
RGB 172/211/213
Farebné témy
Používajte tieto farebné kombinácie vždy, keď je to možné. Iné farebné kombinácie sú nevhodné buď kvôli nedostatočnému kontrastu, alebo preto, že nezodpovedajú vizuálnej identite značky.
Písmo
Brandové písmo Atlantic v reze Medium používame ako nadpisové písmo alebo pre menšie odstavce a citácie, ktoré je potrebné zvýrazniť.
Pre malé veľkosti a väčší objem textu využívame písmo Azeret Mono.
Hierarchia použitia písma
Toto je základný príklad hierarchie písma, ktorý slúži ako návod na výpočet jeho konkrétnych veľkostí. Jednotka 1 em predstavuje základnú mieru, od ktorej sa odvodzujú všetky ostatné veľkosti písma.
Layout
Sociálne siete
Pri tvorbe príspevkov na sociálne siete pracujeme s definovanou 6-stĺpcovou mriežkou. Príspevok na Instagram vytvárame v rozmeroch 360 × 450 px a exportujeme ho v trojnásobnej veľkosti. Pri takomto nastavení bude veľkosť písma na obrazovke podobná veľkosti textu v tlači — napríklad 12 bodov na obrazovke bude vyzerať podobne ako 12-bodový text v knihe. Je tak možné jednoduchšie dodržať konzistentnú písmovú hierarchiu naprieč rôznymi formátmi.
Web
Aplikácie značky
